■学習塾経営 集客成功のカギは「業績を上げるヒントを掴む(2)」にある!
前号のメルマガで『業績が一向に改善しない学習塾12個の特徴』 のうち6つを記入しました。大変ご好評頂き、「残りの6つも知りたい」 といったご要望も頂きましたので、残り全てを以下に記入します。
以下の詳細は有料版メルマガで記入しているのですが、これから 新年度へ向けて学習塾は大事な時期であるからこそ、要点をお伝え していきます。
【業績が一向に改善しない学習塾、12個の特徴(残り6個を記入)】
───────────────────────────────── ■塾長の3大要素を演じきれていない。 ─────────────────────────────────
塾長の3大要素は「清潔感・笑顔・包容力」です。 教室の善し悪しはそのトップで決まります。塾長に上記3大要素が 身についていなかったり、低い水準であったりした場合、 顧客ロイヤリティーを高めることはできません。
───────────────────────────────── ■5Sが弱い。 ─────────────────────────────────
5Sとは「整理・整頓・清掃・清潔・しつけ」のことを言います。
例えば清潔感ある教室空間を演出できない塾は、細かいところに 目が行き届かないようです。そもそも学習塾はサービス業である という考えが弱いのかもしれません。
結果、顧客対応の見過ごしや見逃しがあり、退塾数が増加傾向に なってしまいます。
───────────────────────────────── ■非日常空間の演出が弱い。 ─────────────────────────────────
業績の伸びている学習塾の塾長は、塾生にどんなに最初は通塾期待 があっても、月日が経過すれば「慣れ」に変わってしまうのを 知っています。 それが通塾期待を低下させてしまう原因であるのも知っています。
そのため、定期的に継続できるイベント、目標設定、表彰式、外観 や内観等、生徒さんに飽きさせない運営や対応を心がけているの です。
残念ながら、業績の伸び悩んでいる学習塾はこうした対応が ほとんどありません。その必要性や重要性も理解しているようで 理解していません。
───────────────────────────────── ■講師会議や講師面談がない。あっても役割と権限がセットではない。 ─────────────────────────────────
どんなに素晴らしいサービスを考えても、それを実践するのは スタッフです。 そのスタッフとあなたとの間に温度差があってはサービスの質や 付加価値を高めることはできません。
業績を伸ばしている学習塾は、 こうした参画者とのコミュニケーション、役割や権限の明確化 (どんな役割や権限を与えるか+リスク回避も考えながら)等、 人が育つ仕組みがしっかりされており、参画者が生き生きと 働ける下地があります。
───────────────────────────────── ■年間を通して単価を上げる時期の営業がない。 ─────────────────────────────────
年間を通した単価向上は、季節講習前後、定期試験対策、検定試験 対策、入試対策等、一定の機会とタイミングがあります。 しかし、業績が一向に良くならない学習塾は、この機会とタイミング を遺失している場合が多いのです。
勿論、そのためには正しい提案手法や提案ツールが必要です。 また、顧客から営業と思われないためにも、常日頃からの コミュニケーション、プロセス成果の積極的なフィードバック、 有益な情報提供が必要なのは言うまでもありません。
───────────────────────────────── ■効率的な運営管理ができていない。 ─────────────────────────────────
運営管理と言っても様々ありますが、業績の伸びている学習塾では 例えば「売上管理」「顧客管理」「業務管理」において、もっと 効率的に管理できる仕組みができないかと工夫しています。
生産性を高めると同時に、そこで生み出された時間を顧客満足に あてようと努めているのです。
この「管理」にかける時間もサービスも、もともとはお客様から 頂いた授業料で成り立っているのを良く理解しているのです。 だからこそ無駄なものをできる限りなくし、顧客還元できるように 日々取り組んでいるのです。
あなたの塾ではいかがでしょうか。 もっと詳細を聞きたいという方は、一度お気軽にお問い合わせ くださいませ。あなたからのご相談、心よりお待ちしております。
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